Встречайте новый модный дизайнерский бренд из Тюмени - ВАРВАРА ТРЕНД в КАНЦЭПТ КРАМЕ
В конце
ноября 2024 года в Тюмень, по приглашению Российского правительства прилетела
Ольга Кузнецова - модный эксперт из Минска, основательница первой в Беларуси
союзной дизайнерской площадки Канцэпт Крама.
Она приехала на VI Тюменский
экспортный форум, как спикер, где смогла познакомиться с регионом и местными брендами. Среди них
был и VARVARA TREND - проект двух сестёр, Евгении Тихомировой и Ирины Ошмариной,
который к тому моменту уже 15 лет доказывал, что Сибирь знаменита не только
своими недрами, но и креативом.
История
VARVARA TREND начинается не с подиумов и глянца, а с прагматичного решения. В 2008
году сёстры открыли дисконт-центр московских бутиков «Белая стрекоза». Потом
был второй проект - «Фарцовщик». А в 2010 году они решили: хватит продавать
чужое, пора создавать своё. В 2011 году получили патент и запустили
VARVARA TREND.
С тех пор
бренд живёт в своём особом темпе: обновление коллекций происходит раз в неделю. VARVARA TREND не про скорость, а скорее, про умение слышать женщину, которая хочет быть
эффектной каждый день, а не только по выходным или праздникам.
«Наша
цель - помочь каждой женщине стать настоящей героиней своей жизни», - говорят
сёстры. И это не просто громкие слова. Это философия, в которой капсульные коллекции
собираются так, чтобы вещи можно было миксовать и сочетать друг с другом,
создавая образы на любой случай.
Если присмотреться к одежде VARVARA TREND, в ней угадывается нечто большее, чем
просто модные тенденции. В ДНК бренда - его любвь к деталям, к
несовершенной красоте кроя, к игре фактур - во всем этом прослеживается далекая от Сибири японская эстетика.
В каждой капсуле мы видим внимание к моменту, умение
видеть красоту в простоте и при этом не бояться смелых решений. Как в японском
искусстве, где ценятся недосказанность и намёк, так и в коллекциях VARVARA TREND
каждая деталь работает на образ, не заявляя громко о себе. Это редкое умение - быть заметным, не нарушая гармонии.
Знакомство с Ольгой Кузнецовой на Тюменском экспортном форуме стало для бренда
точкой роста. Модный эксперт из Беларуси увидела в тюменских дизайнерах то, чего
не хватало её рынку: свежий взгляд, адекватная стоимость и смысловые
решения, понятные белорусскому потребителю.
.jpg)
.jpg)
«Для Тюменской области это первый опыт взаимодействия местных производителей
одежды с представителем из Беларуси», — отметила Валерия Погадаева из центра
поддержки экспорта.
И контакт состоялся не только на словах, но и на деле. Ольга пригласила тюменских
дизайнеров с ответным визитом в Минск. И они приехали. При поддержке
Правительства Тюменской области и Центра поддержки экспорта делегация тюменских
брендов - среди которых был и VARVARA TREND - отправилась в Беларусь.
.jpg)
В Минске прошла конференция в «Арт Фабрике». Гостям продемонстрировали
коллекции тюменских дизайнеров, организовали B2B-встречи с белорусскими
производителями и ритейлерами, паблик-ток с обсуждением актуальных трендов.
Тюменцы посетили ведущие фабрики - «Алеся» и «Камволь», изучили местный рынок,
обсудили возможные коллаборации.
.jpg)
Для VARVARA TREND это была возможность не просто познакомить локальную аудиторию с брендом, но и закрепиться на
новом рынке. Ирина Ошмарина, один из основателей бренда, не сомневалась: «Мы
готовы легко выйти на белорусский рынок, не вижу никаких препятствий. У нас
большой опыт, и мы можем быть полезными друг другу».
Теперь коллекции VARVARA TREND можно найти в «Канцэпт Краме» в Минске, по адресу ТРЦ
Palazzo, Тимирязева, 74а.
.jpg)
И мы уверены - это только начало!
